國譽信睿團隊再赴安踏深入解讀調研報告

2017年4月25日國譽信睿企業管理咨詢有限公司(以下簡稱“國譽信睿”)顧問團赴廈門安踏體育用品有限公司做調研報告匯報與交流。

安踏體育用品有限公司,是中國領先的體育用品企業,主要從事設計、開發、制造和行銷安踏品牌的體育用品,包括運動鞋、服裝及配飾。

2016年安踏運動鞋銷量突破5000萬雙,領跑國內體育用品品牌,連續十六年蟬聯中國運動鞋市場占有率第一是安踏以消費者為導向,堅持工匠精神,做好每一雙鞋的努力的體現。隨著全民健身意識不斷提高,消費者對于高品質體育用品的需求也日益增加,安踏將用更高標準來要求自己,繼續以創新科技及工匠精神,向消費者提供更多優質產品,滿足不同最廣大消費者的運動需求。


此次調研問卷的診斷與解讀分為以下幾個部分:

        一.1-5-3調研報告
                二.品牌定位數字化調研報告
                三.商品流調研報告
                四.消費者運營調研報告
                五.供應鏈調研報告
                六.IPD調研報告


針對此次交流,國譽信睿首席顧問提出以下建議:

1、 建立完善的消費者運營管理體系,以未來客戶需求挖掘為前提,前端建立內容運營,中端建立產品運營,后端建立服務與體驗管理,及客戶需求庫,實現信息建立-交易過程-售后-再銷售的大循環。

2、市場升級,消費升級,除了加強消費者研究,從渠道為王轉變為產品為王、內容為王、服務為王,再到未來消費者需求為王之外;我們更需要關注互聯網時代下的大數據研究,將業務模塊從傳統模式、互聯網模式,轉型為全鏈路數字化模型,流程驅動變數據驅動,整合、模型化和分析各業務模塊數據,構建大數據預測與分析平臺,實現全面數字化運營


此次會議解答了安踏的一些疑惑,得到安踏黃總及同事的一致認可,國譽信睿團隊祝福安踏越來越好,期待下次項目的順利展開。


2017-04-28
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